Land Rover

Astana Motors — официальный дистрибьютор Jaguar Land Rover в Казахстане, охватывающий всю страну через дилерскую сеть 
в Алматы и Астане. Land Rover строит коммуникацию вокруг философии Modern Luxury: автомобиль как образ жизни, а не технический продукт. Это глобальный бренд с выраженным культурным кодом, который транслируется единообразно во всех рынках присутствия. На казахстанском рынке дистрибьютор выстраивал локальную коммуникацию самостоятельно, и к моменту обращения к нам она требовала переосмысления.

Клиент пришёл с задачей локализации бренда: перевести глобальную философию Land Rover на язык казахстанской аудитории, при этом не адаптируя её под местные форматы, 
а сохраняя уровень премиального визуала и смыслов, которые транслирует глобальный офис.Сложность была структурной.

Бренд предоставил полные гайдлайны от глобального офиса, детальные требования 
к цветовой сетке, визуальному ритму и философии. Задача стояла не в придумывании своей интерпретации, а в точном воспроизведении уровня — каждый месяц, без отклонений. 
При этом KPI проекта не включали продажи: нужен был имиджевый контент, который создаёт желание, а не конвертирует его здесь и сейчас.

Работу начали с онбординга: изучили документы глобального офиса и провели собственный ресёрч — обзоры, отзывы владельцев, скрытые преимущества модельного ряда. Контент-стратегия строится на трёх составляющих: визуальная эстетика, нарратив об образе жизни и сезонные инфоповоды. План фиксируется на месяц вперёд, публикации готовятся минимум за две недели.

Производственный цикл закрыт внутри команды: сценарий, концепция, кастинг, локации, автомобили, съёмка, постпродакшн с несколькими итерациями проверки. Модели отбираются под типаж бренда; часть появляется регулярно, формируя устойчивую визуальную ассоциацию с Land Rover.

Показательный эпизод — новогодняя съёмка. Концепция строилась на образе Деда Мороза как путешественника-авантюриста, приезжающего на Land Rover. Нужен был конкретный типаж, и команда нашла его в открытых источниках: через фотографии и соцсети вышли на модель напрямую в Instagram. Им оказался французский актёр — он согласился, съёмка состоялась. Это иллюстрация того, как работает кастинг на проекте: мы ищем точное попадание, а не компромисс.

Параллельно выстроили работу с дилерским центром в Астане без собственной команды на месте. Для каждой съёмки проводится брифинг и дебрифинг с локальными подрядчиками: философия бренда, референсы из уже снятого материала, детальное ТЗ с поминутной разбивкой четырёхчасовой съёмки. Такой формат позволяет сохранить единый визуальный стандарт без физического присутствия.

Визуальная сетка аккаунта выстроена в соответствии со стандартами глобального офиса и выдерживается без отклонений. Охват и вовлечённость растут от месяца к месяцу. Количество правок со стороны клиента после первого месяца работы сократилось до минимума — команда и клиент выработали общее понимание вкуса и приоритетов бренда.